CDMX (CONTRASTE POLÍTICO).-Posadas prepara una nueva etapa de expansión con 34 hoteles y 4 mil 790 habitaciones que comenzarán a incorporarse paulatinamente a su operación a partir del segundo semestre de 2026.
La cadena hotelera estima que estos proyectos representarán una inversión de alrededor de 16 mil 219 millones de pesos, de los cuales 98% será aportado por inversionistas independientes, mientras que el resto corresponderá a recursos de la compañía.
Con las nuevas aperturas, Posadas prevé incrementar en 16% su oferta de habitaciones, reforzando su presencia tanto en destinos urbanos como turísticos.
La expansión forma parte de la estrategia de crecimiento de la empresa y estará acompañada por la evolución de su programa de lealtad Fiesta Rewards.
Fiesta Rewards se acerca a los 4 millones de socios
El programa de fidelidad de Posadas suma actualmente cerca de 4 millones de socios, después de registrar un crecimiento de 7% durante el último año.
Los integrantes del programa generan más de 2.3 millones de noches reservadas anualmente, cifra que representa cerca del 37% del total de reservas de la compañía.
La empresa busca que Fiesta Rewards deje de funcionar únicamente como un esquema para acumular y utilizar puntos por hospedaje y se convierta en un ecosistema de experiencias que acompañe a los viajeros antes, durante y después de sus estancias.
Los puntos también servirán para experiencias
Como parte de esta transformación se amplía el programa Fiesta Rewards Invita, mediante el cual los socios podrán utilizar sus puntos en experiencias gastronómicas, deportivas y de entretenimiento.
La oferta incluye actividades relacionadas con tenis, béisbol y futbol, además de conciertos, teatro y eventos exclusivos.
Entre los espectáculos contemplados se encuentran conciertos en el Estadio GNP Seguros y el Palacio de los Deportes, como parte de las alianzas que permiten ampliar el uso de los beneficios del programa más allá de los hoteles.
Actualmente, los viajeros afiliados tienen acceso a más de 60 destinos y más de 200 experiencias vinculadas con las 10 marcas que integran el portafolio de Posadas.
Nuevas aperturas apuntan a destinos turísticos
La expansión contempla principalmente destinos de playa y la incorporación de nuevas experiencias al programa de beneficios.
Entre las aperturas recientes se encuentra Izla by Fiesta Americana, en Isla Mujeres, con 122 habitaciones, así como Devossion by Live Aqua, en Playa del Carmen, que cuenta con 314 habitaciones.
A estas se sumará próximamente Live Aqua Centro Histórico, en Ciudad de México.
Con estas incorporaciones, Posadas busca ampliar las opciones de hospedaje y experiencias disponibles para los usuarios de Fiesta Rewards, al mismo tiempo que aumenta su capacidad hotelera.
Santander, una de las alianzas del programa
La estrategia de fidelización también se apoya en alianzas comerciales. Una de ellas es la que Posadas mantiene con Santander, mediante la cual cientos de miles de tarjetahabientes pueden acumular y redimir puntos en las distintas marcas de la cadena.
La compañía señala que el objetivo es conectar los beneficios del programa con actividades y experiencias que formen parte de la vida cotidiana de sus socios, más allá de las noches de hospedaje.
Diego Klein se suma como embajador
Como parte de la nueva etapa de Fiesta Rewards, Posadas presentó una campaña protagonizada por el actor Diego Klein, quien se incorpora como embajador del programa.
La estrategia busca acercar la propuesta a nuevas generaciones de viajeros y reforzar la idea de que cada experiencia puede convertirse en el inicio de un nuevo viaje.
Gerardo Rioseo, vicepresidente de Lealtad de Posadas, explicó que la empresa busca consolidar Fiesta Rewards como uno de los ecosistemas de lealtad y experiencias de viaje más relevantes de México.
Por su parte, Javier Barrera, vicepresidente de Estrategia y Capital Humano, señaló que la compañía busca que la hospitalidad vaya más allá de una estancia y se convierta en una experiencia que conecte a las personas.
Fernando Mazariegos, director de Productos de Lealtad, destacó que la estrategia pretende acompañar a los socios antes, durante y después de cada viaje, con acceso a los hoteles de Posadas y a experiencias adicionales.
Una red de más de 200 hoteles
Posadas actualmente opera más de 200 hoteles y más de 30 mil habitaciones, entre propiedades propias, arrendadas, franquiciadas y administradas.
La compañía tiene presencia en los principales destinos de ciudad y playa de México. Del total de sus habitaciones, 86% se encuentran en destinos urbanos y 14% en destinos de playa.
Su portafolio está integrado por las marcas Devossion by Live Aqua, Live Aqua, Curamoria Collection, Grand Fiesta Americana, Fiesta Americana, Fiesta Americana Collection, The Explorean, Fiesta Inn, Gamma y one Hoteles.
La empresa cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores desde 1992.
Con la incorporación de los 34 nuevos hoteles, Posadas busca ampliar su capacidad y fortalecer una estrategia que combina crecimiento de infraestructura con un programa de lealtad que apuesta por convertir los viajes, el entretenimiento y otras experiencias en parte de un mismo ecosistema.
